与常见的合成化妆品不同，新兴的纯天然化妆品是指其原材料完全取自自然界，不含人工合成的色素和气味素的化妆品。德国对于纯天然化妆品的要求很高，除了不允许添加任何的防腐剂和乳化剂以外，其生产过程也须完全按照周期性的生物过程，与传统化妆品的化工合成有本质的区别。在德国，纯天然化妆品的质量检测由德意志工商企业联邦协会负责（Bundesverband Deutscher Industrie und Handelsunternehmen，BDIH），可以上市销售的产品有其统一的检测标志。
专家预计，全天然化妆品目前约占德国全部化妆护理产品市场份额的4%，约合4亿5000万欧元。目前已经有36家制造商的1900多种产品已经检测合格并在市场上销售。这些厂家的介绍可以在www.naturalbeauty.de上找到。这其中主要以4个企业的产品最为有名：德国世家（Dr. Hauschka）、薇利达(Weleda)、Logona和Lavera。
德国世家（Dr. Hauschka）1935 年成立于德国的Bad Boll。目前有三个产品类别：Wala 药剂系列（Wala Arzneimittel）、WalaVita牙齿护理系列和世家纯天然化妆品系列（Dr. Hauschka Kosmetik）。目前共有120多个产品出口世界40多个国家和地区。在德国人眼中，世家是德国纯天然化妆品中的”豪华品牌 “（Luxusmarke）。
薇利达（Weleda）1921 年成立于瑞士的Arlesheim，当时主要以生产药物为主。目前已经成为在全世界拥有20家分公司的大型集团。其最大的生产基地位于德国的 Schwäbisch Gmünd，纯天然化妆品拥有90多个品种，多次在全德国的产品测试（Öko-test）中名列榜首。
Logona：1975 年，Hans Hansel在德国的汉诺威成立了德国的第一家”绿色产品”商店（Bio-Laden），这就是Logona的前身。曾一度使用Lorien Goods这个名称，但由于和欧莱雅L’Oréal的名字过于相近而在1985年改名为Logona。目前的Logona拥有三个产品系列：Logona 纯天然化妆品系列、Santé春天然护理系列和Fitné营养治疗药品系列。Logona产品因其优良的性价比深受德国年轻人的欢迎。
Lavera：1987年成立于德国下萨克森州的Wenningsen，目前已有220多个产品，分为2个系列：Lavera系列主要为纯天然护理品，Laveré系列主要为针对中老年人的抗衰老产品。
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